营销教授分析香烟包装
卷烟公司被要求在其包装上包含健康警告。圭尔夫大学营销学教授认为，随着品牌找到平衡任务和自我广告的新方法，人们已经更进一步了。
Gordon S. Lang 商业和经济学院教授Timothy Dewhirst博士在发表全球烟草使用研究的 BMJ 期刊《烟草控制》的评论中分析了 Lucky Strike 卷烟使用的最新营销策略。
Lucky Strike 的新广告使用了一种称为照应的修辞技巧——在连续分句的开头重复一个单词或短语。一则广告声称“总是顺利”。总是很幸运”;另一个有“让它顺利”。让它变得幸运。”
Dewhirst 指出，照应词分散了健康警告的注意力，健康警告往往“尺寸最小，只有文字，黑白相间”。
“虽然广告和促销在美国持续存在，但广告创意中出现的香烟包装应该要求展示包装的健康警告，”他写道。“显然还需要加强放置在卷烟包装上的强制性健康警告(例如，放置在正面和背面并包括图形)和美国卫生总署轮换用于卷烟的警告广告。
“对于烟草控制人员来说，重新关注使用‘顺滑’作为卷烟产品描述词，同时也注意营销人员和广告商常用的技术，这些技术有助于使突出的产品属性更令人难忘和有说服力，”他补充道。
Dewhirst 是市场营销系市场营销和公共政策高级研究员。他的研究重点是体育、艺术和娱乐营销。他还是烟草控制产品营销和推广方面的副主编。
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